Reklamlarla halkı yanılttığı iddiası ile ürünleri mercek altına alan Ticaret Bakanlığı ünlü deterjan markası Ariel’in reklamı hakkında dikkat çeken bir gerçeği ortaya çıkardı. Gelen bir şikayet sonrasında harekete geçildi ve markanın reklamında 1 ölçekte temizlendiğini iddia ettiği leke, bakanlığın yaptığı testte 8 yıkamada çıktı. Rakip ürünlere göre az deterjanla daha iyi temizlik sağladığını ileri süren şirket, yanıltıcı reklam nedeniyle 2,2 milyon lira para cezasına çarptırıldı. İşte detaylar
Yanıltıcı reklamlarla ilgili harekete geçen Ticaret Bakanlığı’nın radarına bu kez ünlü deterjan markası takıldı. Ünlü temizlik firmalarından Procter & Gamble’ın ‘Ariel’ markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ait reklamlarda, markanın diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiasını inceledi.
“ÜSTÜN PERFORMANSINI İSPAT EDEMEDİ”
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise sadece 1 ölçekle temizlediği şeklinde sunum yapıldığı belirtildi.
Ancak bu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Kurul yazısında, Ariel’in reklamda iddia edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ gibi üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
8 KEZ YIKAMAYLA ÇIKTI
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği iddiasına ilişkin yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı belirlendi. Buna göre ilgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
